（1）拓词拓词的工具有很多，如我们常用的百度自带的关键词规划师，一般推荐的都是比较精准的词。5118，这是一个付费的软件，免费的只能下载100个。这个工具里面也可以拓到很多词，包括一些长尾词，如果用这个工具的话，我建议最好去淘宝上几块钱找人给你下载，要比开会员实惠的多。下拉词。我们打开手机百度，输入产品，下面就会自动弹出一些关键词，这也是我们拓词的一个方法。搜索词。我们也可以导出账户内的搜索词，这一部分词，都是近期有用户活跃度的词。

（2）分词分词这里需要用到分词工具，后台回复“分词”获取。一般来说可以将关键词大致分为这几类：品牌词，行业词，产品词，通用词，竞品词。在这几个大类的基础上，我们有可以再将关键词进行细分，可以根据词性来分，名词，动词，疑问词，长尾词来划分。也可以按照人群需求阶段来分，决策阶段，对比阶段，了解阶段，萌芽阶段。这样分的好处是，每个计划每个单元的关键词都具有人群指向性，这样也便于后期写创意和数据整理以及分析。最好就是将两种方法结合起来，对于有些行业来说可能工程量会有点大，但是只有地基打好了，上面的建筑才会稳固，千万不要嫌麻烦。

（3）关键词后缀关键词分好以后，要给每个关键词一个“身份证”——关键词后缀。可以是这样的一个模式：链接#BD-YD-CP-0001CP=key00001，可以根据自己的喜好和方便来进行添加，这一过程我们再Excel里面进行批量操作就好。加后缀的目的呢，是为了我们更清楚的知道我们对话是来自于哪个计划单元或者哪个项目、哪个产品，是品牌词进来的还是行业词进来的，搜索词和我们的关键是否相关，如果不相关，我们可以直接修改这个词的匹配方式；再就是便于后期我们的数据整理和分析。

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